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監管趨嚴成常態 互聯網廣告成為違法廣告重災區

2019-11-28 08:52:02報告大廳(www.lgisft.co) 字號:T| T
  報告大廳摘要:近幾年,中國廣告業進入空前活躍時期,無論是廣告公司數量、從業人數,還是廣告營業額均呈現迅速增長的態勢。

  近幾年,中國廣告業進入空前活躍時期,無論是廣告公司數量、從業人數,還是廣告營業額均呈現迅速增長的態勢。

  2017年行業走勢

  2017年,我國廣告收入1651.24億元,同比增長6.72%,電視廣告收入968.34億元,同比下降3.64%,網絡媒體廣告收入306.71億元。其中,五大衛視收入合計超過300億。整體來看,一方面,電視廣告收入整體自2013年來開始逐漸下滑,預計未來每年略微下滑2%-3%;另一方面,五大一線衛視收入規模不斷提升,湖南衛視連續兩年廣告收入過百億,浙江、東方也超過50億元,江蘇和北京分別為25億元和18億元。

  2018年行業走勢

  2018年,我國廣告經營額為7991.48億元,較上年增長15.88%,占國民生產總值(GDP)的0.88%。其中,廣告從業人員增幅為27.04%,同樣是近六年來最高值。廣告經營單位數量同比增長22.51%,相較2017年的增幅有所回落,但依然保持較高增長態勢。經營單位數量增速放緩,說明廣告市場正由粗放型擴張,向精準配置和資源精耕方式轉變。

  2019年行業走勢

  截止2019年上半年,我國廣告經營額增長至10380.3億元,較上年增長16.34%。其中,廣告經營額最多的六省(市)為北京、廣東、江蘇、上海、浙江和山東。2019年上半年各省(市)的廣告銷售排名情況與2018年差別不大,說明當前廣告行業的重心仍集中于經濟發達地區。

  目前,我國廣告已形成電視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優勢,以BAT(BAT為百度公司、阿里巴巴集團、騰訊公司三大互聯網公司首字母的縮寫)等為代表的互聯網媒體體現出了高連接性和強互動性等特點,而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

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